إدورد بارنايز
إدورد بارنايزEdward Bernays ولد سنة 1891 وتوفي سنة 1995 يعتبر منشئ ما يسمى العلاقات العامة Public Relations وهو ابن أخت سيغموند فرويد، زوج عمّته. عمل إدوارد على تطبيق الاكتشافات التي وصلت إليها علم النفس وعلم الاجتماع في ميدان الحقل العام. وقد كان من زبائنه:
- الرئيس الأمريكي كالفين كوليدج.
- شركة بروكتر أند غامبلProcter & Gamble
- محطة سي بي أس cbs
- شركة جنرل إلكتركس General Electric
- شركة التبغ الأمريكية البريطانية British American Tobacco
و لبارنايز كتابات عديدة يشرح فيها كيفية السطيرة على عقول العامة وتوجيههم. وقد جلبت هذه الأفكار والكتابات إعجاب غوبلز رئيس البروباغاندا الألمانية له.
حملات
بعض من الحملات التي عمل عليها بارنايز:
- في عقد العشرينات من القرن العشرين وأثناء عمله في شركة التبغ الأمريكية, أرسل مجموعة من الفتيات العارضات للسير في استعراض مدينة نيويورك, ثم اخبر الصحافة أن هناك مجموعة من السائرات من جمعية حقوق المرأة سيقمن بإشعال "شعلات الحرية" بناءا على إشارة منه, أشعلت الفتيات سجائر لاكى سترايك بمواجهة الصحفيين المتعطشين لتغطية الحدث.ال نيويورك تايمز (1 أبريل 1928) كتبت: "مجموعة من الفتيات نفثن السجائر في سبيل الحرية". ساعد هذا على كسر المحظور المنتشر وقتها لتحريم تدخين السجائر للفتيات أمام العامة. خلال هذا العقد أيضا ساعد على شهرة الجمعية الوطنية لتقدم الملونون (NAACP).
- هندس في إحدى المرات "إفطارا على فطيرة" لمجموعة من فنانى الاستعراضات مع الرئيس الأمريكي كالفين كوليدج للمساعدة في تحسين شهرته, يعتبر هذا الأفطار من قبل الكثيرين أو عمل دعائى مفتوح لرئيس امريكى.
- استخدم بارنايز أفكار عمه سيجموند فرويد لإقناع الأمريكيين ضمن أشياء أخرى أن لحم الخنزير والبيض هو الإفطار الحقيقى لكل الأمريكيين [١].
- في أكتوبر 1929, كان بارنايز مشتركا في حملة للترويج ل "اليوبيل الذهبى للضوء", الحدث الذي غطى المدن الكبيرة في الولايات المتحدة صمم للاحتفال بالذكرى الخمسين لاختراع توماس إديسون ل المصباح الكهربائى (ملاحظة: جوزيف سوان (Joseph Swan) هو من اخترع المصباح الكهربائى). كان بارنايز مسئولا عن الأنشطة الترويجية لليوبيل والتي أظهرت شغفه الشديد للافكار العظيمة وحشد التأييد, تضمنت تلك الأنشطة طباعة طوابع بريد, وغعادة تمثيل اكتشاف إديسون للمصباح لجمهور الإذاعة.
- ساعد بارنايز شركة ألمونيوم الولايات المتحدة (Aluminum Company of America) ومجموعات استثمارية أخرى على إقناع الجمهور الأمريكي على أن فلورة الماء (Water fluoridation) آمنة ونافعة لصحة الإنسان, استخدم في هذه الحملة جمعية الأطباء الأمريكيين (American Dental Association) في حملة اعتبرت عالية النجاح.
- في عقد الثلاثينات من القرن العشرين, حملته ل اكواب ديكسى (Dixie Cup) كانت بغرض إقناع جمهور المستهلكين أن الأكواب الغير قابلة لإعادة الاستعمال هي الصحية.
إسقاط حكومة جواتيمالا
من أكثر نشاطات الدعاية السياسية تطرفا لبارنايز، عمله على إسقاط حكومة جواتيمالا المنتخبة ديمقراطيا ورئيسها جاكوبو أربينز جوزمان, كان ذلك لمصلحة شركة متعددة الجنسيات الشركة المتحدة للفاكهة (United Fruit Company) (تسمى حاليا شيكويتا براندز انترناشيونال (Chiquita Brands International)) وحكومة الولايات المتحدة الأمريكية فيما عرف بعملية (بى بى ساكسيس (طالع [٢] لمزيد من التفاصيل)).
ركزت دعاية بارنايز على وصم الرئيس الجواتيمالى بالشيوعية في معظم الوسائل الإعلامية الكبرى في الولايات المتحدة. طبقا لمراجعة قام بها جون ستوبر وشيلدون رامبتون للسيرة اللتى كتبها لارى تاى بعنوان "أبو التحوير, إدوارد ل برنايز ومولد العلاقات العامة":
- "مصطلح جمهورية الموز يعود أصله إلى سيطرة شركة الفاكهة المتحدة على الحكومة الفاسدة في جواتيمالا ودول أخرى في أمريكا الوسطى. حيث استغلت الشركة بوحشية العمال العبيد لإنتاج موز رخيص للسوق الأمريكي المربح".
الشاعر التشيلى بابلو نيرودا كتب بعدها شعرا ليستنكر تحكم الشركات الأجنبية المنتجة للموز في سياسات دول أمريكا الجنوبية في قصيدة أسماها الشكرة المتحدة للفاكهة (La United Fruit Co).
كتابات ووصلات خارجية
- إدوارد بارنايز: سيرة فكرة: ذكريات حول مجلس العلاقات العامة
- إدوارد بارنايز: تلميع الرأى العام (1923); ISBN 1-4179-1508-0
- إدوارد بارنايز: بروباجاندا (1928); ISBN 0-9703125-9-8
- لارى تاى: أبو التحوير: إدوارد ل بارنايز ومولد العلاقات العامة (1998, ISBN 0-517-70435-8)
- تسجيل صوتي لبرنايز
bg:Едуард Бернайс cs:Edward L. Bernays da:Edward Bernays de:Edward Bernays Edward Bernays]] es:Edward Bernays eu:Edward Bernays fr:Edward Bernays it:Edward Bernays lt:Edward Bernays nl:Edward Bernays ru:Бернейс, Эдвард sl:Edward Bernays sv:Edward Bernays
