صيغة لاسويل
| هذا المقال أو المقطع ينقصه الاستشهاد بمصادر. الرجاء تحسين المقال بوضع مصادر مناسبة. أي معلومات غير موثقة يمكن التشكيك بها وإزالتها. وسم هذا القالب منذ: أكتوبر_2011 |
صيغة لاسويل بالانجليزية (Lasswell formula) هي صيغة لتخطيط و تصميم الرسائل الاعلامية قام باعدادها عالم السياسة و الاتصالات الامريكي هارولد دوايت لاسويل (Dwight Lasswell) في العام 1948. هذه الصيغة أصبحت لاحقاً من اساسيات العمل الاعلامي للاتصال مع الجمهور و ايصال الرسائل و المعلومات بالطرق الأفضل لإحداث تاثيرات فعالة.
ملخص الصيغة
تتلخص صيغة لاسويل الاعلامية بالجملة: (Who (says) What (to) Whom (in) What Channel (with) What Effect), وتعني "من يقول ماذا لمن بأي قناة تواصل و بأي هدف".
التكوين
تتألف صيغة لاسويل من 5 نقاط اساسية تعد حجر البناء لأي رسالة اعلامية و هذه النقط هي:
1. المرسل (Who): الجزء الأول من الصيغة تشير إلى المتحدث (المرسل أو مصدر الخبر) و هو الطرف الذي يقوم بارسال المعلومات. تحديد هذا المرسل أو المصدر ضروري لايجاد المصداقية و التقبل لاحقاً عند مستقبلي الرسالة الاعلامية لدى احتكاكهم مع محتوى و مضمون هذه الرسالة.
2. محتوى الرسالة (What): وظيفة هذه النقطة هي دراسة محتوى أو مضمون الرسالة الاعلامية المزمع ارسالها و تحديد جوهر الرسالة الواجب التركيز عليه و عدم الابتعاد عنه و التشويش عليه أو تشتيت انتباه المستقبل عنه بوضع محتوى متناقض او متضارب. هذا المحتوى قد يكون رسالة شخصية أو رسالة إعلامية. بالاضافة الى انه من الهام جداً لدى مناقشة هذه النقطة هو معرفة طريقة تقديم المحتوى (بشكل جدي, بشكل علمي موضوعي, بشكل محفز, بشكل متهجم, بشكل فكاهي, بشكل ساخر....الخ).
3. عبر أي قناة أو وسيلة اعلامية (in Which Channel): تتداول هذه النقطة تحديد الوسيط الاعلامي الذي سيتم عبره نقل هذه المعلومة أو محتوى الرسالة الاعلامية (وسيط مباشر, غير مباشر , تلفزيون, راديو, صحافة, شبكات اجتماعية, صفحات انترنت, حملات توعية في الشوارع... الخ). دراسة هذه النقطة ضرورية جداً بسبب اختلاف أنواع المستقبلين لهذه الرسالة و اختلاف تفضيلاتهم لوسائط الاعلام, فأحياناً يلعب الوسيط الاعلامي أهم الأدوار بتحديد مدى تقبل المستقبل لهذه الرسالة و فهمه لمحتواها.
4. من هي المجموعة المستهدفة من المستقبلين (to Whom): تعمل هذه النقطة على دراسة المستقبلين و معرفة طبائعهم و خصائصهم الديموغرافية (العمر, الجنس, الحالة العائلية), خصائصهم الجغرافية (مكان الاقامة), خصائصهم الاجتماعية و الاقتصادية (حجم العائلة, الدخل, التعليم, العمل, الدين, عاداتهم و تقاليدهم), خصائصهم الفيزيوغرافية(اهتماماتهم, هواياتهم, نمط الحياة, آرائهم و معتقداتهم, احلامهم و أمانيهم) بالاضافة الى خصائصهم السلوكية(استخدامهم لوسائط الاعلام, السلوك الاستهلاكي).
5. الهدف من الرسالة الاعلامية و الأثر المزمع تركه (With what effect): من الضروري جداً دراسة الأثر المحتمل تركه لدى المستقبلين بعد استقبالهم للرسالة الاعلامية و معرفة تبعاته و العواطف الناتجة عنه و بالتالي الراي المكون و التصرف أو السلوك الناتج عنه. الدراسة الاستباقية لهذا الأثر تفيد في تحاشي بعض الاخطاء الممكن الوقوع بها أثناء تصميم الرسالة الاعلامية مما قد يؤدي الى الوصول الى الأثر الذي ننوي احداثه لدى هذه المجموعة من المستقبلين لحثهم الى تغيير رأيهم و بالتالي أيضاً سلوكهم على النحو الذي نرغب به.
