جوجل أدووردز

أدوردس < AdWords
معلومات
النوع	شركة عامة (ناسداك: [١]) (بورصة لندن): [٢]
المقر الرئيسي	ماونتن فيو كاليفورنيا الولايات المتحدة الأمريكية
الشركة الأم	Google
مناطق الخدمة	عالمية
الصناعة	إعلانات
الموقع الإلكتروني	www.google.com/adwords

ادووردس هو منتج جوجل الإعلان الرئيسي والمصدر الرئيسي للدخل. بلغ مجموع عائدات جوجل الاعلان في 2010 28 مليار دولار. ادووردس عروض الدفع لكل نقرة من الدعاية والإعلان، من حيث التكلفة في الإعلان (الاجتماع التحضيري للمؤتمر) ألف، واستهداف موقع الإعلان عن النص، لافتة، والوسائط الغنية، الإعلانات. البرنامج يتضمن توزيع ادووردس المحلية والوطنية والدولية. إعلانات غوغل النص قصيرة، تتكون من عنوان واحد واثنين من خطوط النص الإضافي. الإعلانات المصورة يمكن يكون واحدا من عدة أحجام مختلفة (السندات) الإعلان التفاعلي المكتب القياسية. ويستند المبيعات والدعم لشعبة ادووردس في ماونتن فيو، كاليفورنيا، ولها مكاتب الثانوية الرئيسية في آن أربور، ميشيغان، [3])، والشركة مرفق الولايات المتحدة ثالث أكبر وراء مقر ماونتن فيو، كاليفورنيا، ومكتب جديد في مدينة نيويورك. [ويستند 4] الهندسية لادووردس في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا.

== الدفع :(vs :) ==:| == المعلنين تحديد الكلمات التي يجب أن يؤدي إعلاناتهم والحد الأقصى للمبلغ أنها سوف تدفع عن كل نقرة. عندما يقوم المستخدم بالبحث عن صور تعرض الإعلانات (المعروف أيضا باسم التصميمات من جوجل) على الكلمات ذات الصلة بوصفها "ارتباطات دعائية" على الجانب الأيمن من الشاشة، وأحيانا فوق نتائج البحث الرئيسية. معدلات النقر إلى الظهور للإعلانات وحوالي 8 ٪ للإعلان الأول، 5 ٪ للثانية واحدة، و 2.5 ٪ للثلث. يمكن لنتائج البحث عودة 0 حتي 12 إعلان]. في ترتيب المدفوع لقوائم يعتمد على العطاءات المعلنين الآخرين (بالنقرة) و"نقاط الجودة" لجميع الإعلانات المعروضة لبحث معين. ويتم احتساب نقاط الجودة عن طريق النقر من خلال معدلات تاريخية، أهمية نص الإعلان المعلن وكلمات، والتاريخ المعلن الحساب، والعوامل الأخرى ذات الصلة على النحو الذي يحدده جوجل. كما تستخدم نقاط الجودة بواسطة جوجل لضبط الاسعار الدنيا للكلمات المعلن. الحد الأدنى للعرض تأخذ بعين الاعتبار نوعية صفحة الهبوط أيضا، والتي تشمل العلاقة وأصالة المحتوى، والملاحة، والشفافية في طبيعة الأعمال. أصدرت على الرغم من جوجل قائمة من المبادئ التوجيهية الكاملة للمواقع، صيغة دقيقة ومعنى ذات الصلة وتعريف به في الخفاء جزئيا إلى غوغل والمقاييس المستخدمة يمكن أن تتغير بشكل حيوي. آلية المزاد الذي يحدد النظام من الإعلانات هو مزاد السعر الثاني معممة. فمن زعم أن هذه الخاصية أن المشاركين لا أجرة بالضرورة أفضل عندما تكشف بصدق أي معلومات خاصة طلب من آلية المزاد (في هذه الحالة، قيمة الكلمة لهم، في شكل محاولة "صادقة").

ميزات ادوردس

العنوان الملكية الفكرية بالإضافة إلى استبعاد مواضع الإعلانات السيطرة من خلال طرق مثل استهداف المكان واللغة، استهداف الإعلانات ويمكن صقلها مع بروتوكول الإنترنت (الملكية الفكرية) عنوان الاستبعاد. هذه الميزة تسمح للمعلنين لتحديد نطاقات عناوين بروتوكول الإنترنت حيث أنهم لا يريدون أن تظهر إعلاناتهم. يمكن استبعاد ما يصل إلى 20 عناوين بروتوكول الإنترنت، أو نطاقات من عناوين، في الحملة. يتم منع جميع الإعلانات في الحملة من العرض للمستخدمين مع تحديد عناوين بروتوكول الإنترنت. ويتم أيضا استبعاد القائمة على الموقع كوسيلة لتضييق المستخدمين المستهدفين. التكرار تحديد عدد مرات الظهور يحد من عدد مرات ظهور إعلانات للمستخدم فريد نفسه على شبكة محتوى جوجل. انها لا تنطبق على شبكة البحث. إذا كان التكرار هو تمكين لحملة، لا بد من تحديد حد لعدد مرات الظهور المسموح بها لكل يوم أو أسبوع أو شهر لمستخدم فردي. يمكن تكوين الغطاء لتنطبق على كل الإعلانية، المجموعة الإعلانية، أو حملة.

إعلانات استهداف الموضع (سابقا استهداف الموقع إعلانات)

في 2003 عرض صور الإعلانات التي تستهدف المواقع. باستخدام لوحة التحكم ادووردس، يمكن للمعلنين أدخل كلمات، وأسماء النطاقات، والمواضيع، والديموغرافية تفضيلات الاستهداف، وجوجل يضع الإعلانات على ما يعتبرونه المواقع ذات الصلة داخل شبكة محتواها. في حال استهدفت أسماء النطاقات، وجوجل يوفر أيضا قائمة من المواقع ذات الصلة لوضع. قد المعلنون المزايدة على التكلفة لكل انطباع (الاجتماع التحضيري للمؤتمر) أو التكلفة لكل أساس (للحزب الشيوعى الصينى) فوق لاستهداف الموقع. [13] مع استهداف المواقع، فمن الممكن للإعلان لتولي كتلة الإعلانية كلها بدلا من أن انقسام كتلة الإعلان في 2 حتي 4 الإعلانات، مما أدى إلى ارتفاع الرؤية للمعلن. الحد الأدنى من حيث التكلفة لكل ألف ظهور محاولة لحملات استهداف الموضع هو 25 سنتا. ليس هناك أدنى محاولة للحزب الشيوعى الصينى، ولكن. [تحرير] توزيع جميع الإعلانات ادووردس ادووردس مؤهلة لتظهر على www.google.com. المعلنين أيضا لدينا خيار لتمكين إعلاناتهم للعرض على شبكات شريك جوجل. "شبكة البحث" يشمل البحث AOL، و Ask.com، ونتسكيب. مثل www.google.com، محركات البحث هذه ادووردس عرض الإعلانات استجابة ليبحث مستخدم، ولكن لا تؤثر على نقاط الجودة. "غوغل عرض شبكة الاتصال" (المشار إليها سابقا باسم "شبكة المحتوى") يظهر ادووردس الاعلانات على المواقع التي ليست محركات البحث. هذه المواقع شبكة المحتوى هي تلك التي تستخدم ادسينس ودبل كليك، في الجانب الآخر من طراز الإعلان جوجل. يستخدم من قبل اصحاب المواقع ادسينس الذين يرغبون في كسب المال عن طريق عرض إعلانات على مواقعها على الإنترنت. من خلال النقر على الشبكة معدلات العرض وعادة ما تكون أقل بكثير من تلك الموجودة على شبكة البحث ويتم تجاهل ذلك عند حساب نقاط المعلن الجودة. وأفيد أن استخدام كل من ادسينس ادووردس ويمكن أن يتسبب في الموقع لدفع جوجل لجنة الموقع عندما تعلن نفسها. [14] جوجل تلقائيا يحدد هذا الموضوع من صفحات ويعرض الإعلانات ذات الصلة على أساس قوائم الكلمات الرئيسية للمعلنين. قد ناشرين تحديد قنوات للمساعدة في مواضع جوجل الإعلانية مباشرة على صفحاتها، لزيادة أداء الوحدات الإعلانية الخاصة بهم. هناك العديد من أنواع مختلفة من الإعلانات التي يمكن تشغيلها عبر شبكة جوجل، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات المصورة (راية الإعلانات، إعلانات نصية للجوال، وإعلانات الفيديو في صفحة. وياهو المنافسين صور ادووردس الرئيسي البحث والتسويق ومايكروسوفت adCenter

إدارة حساب ادوردس

لمساعدة العملاء مع تعقيد بناء وإدارة وكالات ادووردس محرك البحث والتسويق الحسابات والاستشاريين في مجال الإدارة حساب تقدم كخدمة الأعمال. وقد سمح هذا الإعلان المنظمات دون الخبرة للوصول إلى العالمية، والجمهور على الإنترنت. وقد بدأت جوجل برنامج جوجل محترفي الإعلانات للتصديق الوكالات والمستشارين الذين اجتمع مؤهلات محددة ونجح في امتحان [15] كما يوفر حساب جوجل وإدارة البرامج، ودعا ادووردس محرر. ميزة أخرى مفيدة هي مركز عملائي المتاحة للمهنيين جوجل (حتى لو لم يجتز بعد المعلمات امتحان أو الميزانية) حيث المهنية غوغل الوصول إلى لوحة أجهزة القياس، وموجز للحسابات عدة، ويمكن التنقل بين هذه الحسابات دون تسجيل الدخول إلى كل حساب. وادووردس أداة الكلمات يقدم قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لموقع معين أو الكلمة الرئيسية.

انفر لاتصال

وكان جوجل انقر لاستدعاء خدمة التي تقدمها جوجل التي تتيح للمستخدمين الاتصال المعلنين من صفحات نتائج البحث في جوجل. يقوم المستخدمون بإدخال رقم هاتفهم وجوجل ويدعو لهم العودة ويربط للمعلن. وتدفع رسوم الاتصال من قبل جوجل. توقفت عام 2007. [17] لبعض الوقت فوق مماثلة للاتصال وظيفة كانت متاحة من أجل النتائج في خرائط جوجل. في الإصدار Froyo نظام التشغيل جوجل الروبوت، في إعلانات معينة، هناك وظائف مشابهة جدا، حيث يمكن للمستخدم بسهولة الاتصال معلن.

تاريخ

اخترع فكرة الأصلية التي كتبها بيل جروس من Idealab الذي بدوره اقترضت من فكرة الصفحات الصفراء. جوجل يريد شراء الفكرة لكنه لم يستطع التوصل إلى اتفاق يكون.^{[بحاجة لمصدر]} عدم الرغبة في التخلي عن هذا النوع من الإعلان، وأطلقت الشركة حلولها الخاصة، ادووردس في عام 2000. يتبع [18] ادووردس النموذج الذي كان كبير مشابهة لخلق بيل غروس الذي أدى إلى اتخاذ إجراءات قانونية بين الطرفين. في نهاية المطاف تمت تسوية الخلاف خارج المحكمة^{[بحاجة لمصدر]}. في بادئ المعلنين ادووردس دفع المبلغ الشهري، ومجموعات من شأنه أن ثم إعداد وإدارة الحملة الانتخابية. لاستيعاب الشركات الصغيرة وأولئك الذين أرادوا لإدارة حملاتهم الخاصة، أدخلته غوغل قريبا بوابة الخدمة الذاتية ادووردس. ابتداء من عام 2005 قدمت جوجل خدمة إدارة الحملة ودعا تحريك [19] لمساعدة المعلنين في إنشاء حملاتهم الانتخابية. ومع ذلك، هذه الخدمة لم تعد متوفرة، لذا يجب على الشركات التي تحتاج إلى المساعدة استئجار مزود الخدمة لجهة خارجية. في عام 2005، أطلقت غوغل الإعلانات في جوجل الفنية (جاب) برنامج للمصادقة على الأفراد والشركات الذين أتموا ادووردس التدريب واجتاز الامتحان. نظرا لتعقيد ادووردس ومبلغ من المال على المحك، وبعض المعلنين تعيين مستشار لإدارة حملاتهم الانتخابية. في عام 2008، أطلقت غوغل على الإنترنت جوجل التسويق التحدي (http://www.google.com/onlinechallenge/)، وهي عملية في الدرجة الأكاديمية لطلاب التعليم العالي. أكثر من 8000 طالب من 47 بلدا شاركت في تحدي 2008 وشارك أكثر من 10000 طالب من 58 بلدا في 2009. التحدي يمتد سنويا، تقريبا من يناير حتي يونيو. التسجيل في المدرب بدلا من مستوى الطالب. في عام 2009، المنقحة واجهة جوجل ادووردس، عرض إعلانات الأنشطة التجارية المحلية للصور والخرائط وإعلانات الفيديو

السياق القانونى

وقد ولدت ادووردس دعاوى قضائية في مجال قانون العلامات التجارية (انظر شركة غوغل ضد صباحا. مكفوفين والخلفيات مصنع وشركة Rescuecom ضد شركة جوجل)، والاحتيال (انظر غودارد ضد شركة غوغل)، وانقر الاحتيال. في عام 2006، واستقر جوجل دعوى الاحتيال انقر للحصول على 90 مليون دولار أمريكي. [20] مقدمة الخدمات، رفع دعوى ضد شركة جوجل لانتهاك براءات الاختراع في أبريل 2002 في ما يتعلق بالخدمة ادووردس. بعد اكتساب ياهو من مقدمة، والدعوى استقر في 2004 مع جوجل الموافقة على قضية 2700000 سهم من الأسهم المشتركة لياهو في مقابل الحصول على ترخيص دائم بموجب البراءة.

التكنولجيا

في البداية تم تنفيذ النظام ادووردس على أعلى من محرك قاعدة البيانات ماي. بعد أن تم إطلاق هذا النظام، قررت إدارة لاستخدام أوراكل بدلا من ذلك. وأصبح نظام أبطأ بكثير، في نهاية المطاف حتى وأعيد إلى الخلية [3]. كما تم تجديد واجهة لتقديم أفضل تدفق العمل مع ميزات جديدة إضافية، مثل تحرير جدول البيانات، والبحث في تقارير الاستعلام، والمقاييس أفضل التحويل.

قيود محتوى الاعلان

اعتبارا من أبريل ادووردس 2008 لم يعد يسمح لعنوان العرض لتحيد عن ذلك من عنوان الوجهة. قبل عرضه، تدفع غوغل إعلانات يمكن ميزة مقصودة مختلفة عناوين الصفحة إلى أن ما كان يتم عرضها على شبكة البحث. جوجل يشرح أن هذا التغيير في السياسة تنبع من كل من المستخدم وتعليقات المعلنين. ويعتقد ان القلق دفع تغيير القيد لتكون المنطلق الذي نقر المستخدمون الإعلانات. المستخدمون في بعض الحالات، والانسياق وراء استهداف المزيد من المعلنين ادووردس. [22],اعتبارا من ديسمبر 2010 قد انخفض صور ادووردس القيود التي تفرضها على مبيعات المشروبات الكحولية. [23] انها تسمح الآن الإعلانات التي تروج لبيع المشروبات الكحولية والخمور. هذا هو امتداد لتغيير السياسة التي تم إجراؤها في ديسمبر 2008، الذي سمح للإعلانات التي تعزز العلامات التجارية للمشروبات الكحولية والخمور. [تحرير] كلمات مسموح جوجل قد حان أيضا لإطلاق النار للسماح للمعلنين لتقديم عطاءات للادووردس كلمات العلامة التجارية. في عام 2004، بدأت جوجل تسمح للمعلنين لتقديم عطاءات بشأن طائفة واسعة من حيث البحث في الولايات المتحدة وكندا، بما في ذلك علامات تجارية لمنافسيهم [24])، ومايو 2008 توسعت هذه السياسة إلى المملكة المتحدة وايرلندا. وتقتصر المعلنين من استخدام العلامات التجارية الشركات الأخرى في نص الإعلان عنها إذا كان قد تم تسجيل العلامة التجارية مع فريق الدعم القانوني للإعلانات. جوجل لا، ومع ذلك، تتطلب شهادات لتشغيل كلمات التنظيم، مثل تلك المتعلقة كلمات المستحضرات الصيدلانية، وبعض الكلمات الرئيسية، مثل تلك المتعلقة القرصنة، لا يسمح على الإطلاق. جوجل حظرت هذه القيود قد تختلف حسب الموقع. [25] من يونيو 2007، ادووردس الاعلانات لخدمات الطالب كتابة مقالة، وهي الخطوة التي رحب بها الجامعات. [ غوغل غيرها من القيود، على سبيل المثال الإعلان عن كتاب المتصلة بوك كان مقتصرا من الإعلان على ادووردس لأنه يتضمن كلمة "فيس بوك" في عنوانها—الأساس المنطقي هو أن كان ممنوعا من الإعلان عن الكتاب الذي يستخدم اسم العلامة التجارية في عنوانه.

انظر ايضاً

Google

المراجع

هذا النص ترجمة لنفس النسخة الانجلزية

http://en.wikipedia.org/wiki/Google_AdWords

be-x-old:AdWords de:Google AdWords AdWords]] es:AdWords fr:AdWords gl:Google AdWords he:Google Adwords hi:गूगल एडवर्ड्स hr:Google AdWords id:Google AdWords ja:アドワーズ kn:ಗೂಗಲ್ ಆಡ್ ವರ್ಡ್ಸ್(adwords) ko:애드워즈 ms:AdWords nl:AdWords no:AdWords pl:Google AdWords pt:Adwords ru:AdWords sl:AdWords te:గూగుల్ ప్రకటన పదాలు th:กูเกิล แอดเวิดส์ tr:AdWords vi:AdWords zh:AdWords